本土微电影： 红红火火 乱象丛生
与此同时，我市的微电影犹如雨后春笋般大量涌现。微信朋友圈、QQ空间里，经常可以看到好友们转发的系列微电影《小临河》《巴市故事汇》等。演员操着一口本地方言，内容多以搞怪为主，制作略显粗糙。当然，也有一些内涵丰富、拍摄质量较高的，如《传承》等。
记者走访发现，虽然我市微电影数量呈爆发式增长，但市场仍然处在零散、无序状态，微电影内容也参差不齐。那么，如何保持行业健康、持续、稳定发展，使微电影发挥宣传和提升本土文化的作用呢？1月4日，记者采访了制作单位和相关文化主管部门，解读我市的微电影。
拍摄成本低，传播效果好深受职能单位和商家青睐
在新媒体推动下涌现的微电影，如同一缕清风，给品牌营销注入新的活力。如今，不少商家从微电影中捕捉到商机，与制片公司联合，在故事短片中进行品牌植入。
临河胜利路一家KTV的负责人介绍，他们已经与本地一家文化传媒公司签订了长期协议，将KTV作为某系列微电影的拍摄场地，以此来吸引市民。谈及为何选择通过微电影做广告宣传，该负责人说，以前他们都是做平面、户外广告，这种粗放式广撒网、强制覆盖的推广方式，起到的实际作用并不乐观，广告成本还特别高。现在有了微电影，在内容制作上，他们可以结合自身的品牌特性，选择与品牌精神相契合的影视内容进行创作。在对外投放上，由于网络传播的特性，微电影制作方可以通过市民登录网络的习惯和偏好，选择特定区域、特定人群和特定时间进行发布和传播，这样更具有针对性、选择性，从而实现精准营销，进一步提升品牌形象宣传和产品推介的有效性。
“最重要的一点，微电影有较强的故事性和互动性，欣赏性更强。观众在观看的同时，可以通过微博、微信等社交平台转发和分享，能够实现快速扩散的营销效果。”该负责人说，自从去年9月份在微电影上投放广告后，他们的月营业额提高了20%~30%。
一些职能部门也看中了微电影的影响力和魅力。2014年下半年，市消防支队联合巴彦淖尔广播电视台文艺中心拍摄的首部消防微电影《乡村消防站》，在微信平台和互联网上发布以来，起到了很好的宣传效果。《乡村消防站》讲述了一名普通的乡镇干部（妻管严）担任农村治安消防站站长后，常被家人埋怨和不理解。一次火灾中，他努力挽救了村庄，最终赢得家人的支持认可和乡镇的高度赞扬。这部微电影，让大家了解了农村消防站的职能范围和重要性。其内容紧贴乡村实际，语言本土化，幽默风趣。微电影拍摄只用了三天时间，节省了大量人力、物力。
市消防支队宣传科科长李亮说：“微电影制作成本较低、用时短，且传播速度快、范围广，是一种很好的宣传方式。我们以一种群众喜闻乐见的方式，将我们做的工作告诉群众，内容实实在在，语言本土化，让群众有种亲近感。微电影上传网络后，转发的人特别多。如果有需要，我们还会借助微电影走近群众。”
“巴彦淖尔微电影”网传上百部 上传基本不受限
微时、微周期制作、微规模投资，微电影的“三微”特性让它显得十分亲民。一部微电影，长则半个多小时，短则30秒，只要有一台DV、一点创意，每个人都可以用微电影来展现自己眼中的世界。低门槛是微电影在本地快速发展的原因之一，也是最吸引人的地方。
制作一部微电影需要哪些环节呢？1月4日，记者采访了临河新华街一家文化传媒公司的负责人沈先生。他告诉记者，虽然拍摄微电影的门槛不高，但想拍好却不容易。因为要在超短时间内做到结构完整、言之有物，达到艺术性、思想性和观赏性皆佳是很难的。
“一般的流程是：客户联系我们公司，提出微电影拍摄意向；我们根据对方的要求，拿出一个大概的方案；对方同意后，我们就开始编剧本、写分镜头脚本、布置场景、拍摄、后期制作等流水线工作。”沈先生介绍，“从客户联系我们到影片完成，半个小时以上的片子花费时长至少一个月，有的甚至得三个月。最耗时的就是后期制作，有时候配乐得选听三四千首音乐，甚至得自己制作音效。不过，对于一些短小的微电影，由于内容多是从网络上选取的段子加以略微改编的，成片也就一周时间。”
一部微电影的制作成本是多少呢？记者从多家传媒公司了解到，拍摄一部微电影没有明确的收费标准，根据影片的模式、时长、拍摄质量、难度和后期制作精细程度等上下浮动，费用从几千元到十几万元不等。
拍摄制作方良莠不齐，那传播渠道怎么样呢？记者了解到，本地的微电影多数在优酷、腾讯等网站发布。打开这些网站，“巴彦淖尔微电影”有上百部，爆笑、枪战等题材的微电影点播量都很高。一部名为《巴市故事汇》的微电影，从去年12月份上传以来，最高播放量达800多万次。
网络上传微电影有什么限制吗？某视频网站《客户上传须知》中明确了不得上传的内容，但一些低俗、恶搞等微电影并不在违禁范围内。一名传媒公司的工作人员透露，一般网传微电影，审核最多需要半个小时，大部分都能通过。他们制作的一些涉及商业广告的搞笑题材的微电影，在上传某视频网站时不予通过。后来，该网站对他们公司进行了资质认证，公司就可以发布了。
数量多，质量普遍偏低，市场混乱
微电影监管存空白
微电影上传网络后，传播覆盖面广，观看人群多，影响可见一斑。那么，如何让市场更规范，传播出去的东西品位更高呢？
市文化新闻出版广电局广播影视传媒管理科负责人杨富刚介绍，目前，我市的微电影市场很红火，微电影数量多，但是质量普遍偏低，市场秩序混乱。由于微电影制作简单、准入门槛低，所以给监管带来了很大的困难。只要微电影的内容不触碰法律，执法部门就无权打击。
杨富刚说，微电影对塑造我市的形象很重要。文广局只对辖区内的网站有管理权，可以通过发放《视听节目播放许可证》对其进行管控。但是，本地的微电影多数通过全国性的大型门户网站发布，他们没有监管的权限，现在也没有明确的规章制度来规范这个市场。
“政策法规要根据实践和理论的发展进一步拟定，需要既能促进行业健康发展，又能有效避免可能出现的问题的政策法规。从这个意义上说，目前对微电影的监管还存在空白。下一步，我们计划引导、教育民间制作人，提高他们的文艺创作水平和素养。微电影的大环境好了，质量整体提高了，那些粗制滥造的微电影也就没有市场了。”杨富刚说。
举办微电影大赛，挖掘培养文艺创作人才
我市助推微电影蓬勃向上发展
市民对本土微电影了解多少？杨富刚认为，目前我市微电影爱好者群体数量虽逐年壮大，但由于缺少一个规范的、便捷的、能够集中展示并播放本土微电影的网络平台，市民对本土微电影的发展情况知之甚少。
“微电影虽短，但它的取材都是身边的人和事，拍摄地点也在本地，影片呈现的都是地方景观和风貌，体现的是地方文化特色。所以，如何利用好微电影这一传播新载体，就显得特别重要。”杨富刚介绍，2014年4月份，市委宣传部、市文广局、巴彦淖尔广播电视台和团市委共同举办的“中国梦我的梦·魅力巴彦淖尔”主题微电影（动漫）创作大赛，就是我市助推微电影产业蓬勃向上发展的一大措施。
团市委组织宣传联络部部长高春雷接受采访时说，举办微电影大赛的初衷，首先是为了聚合更多力量，挖掘和培养本土优秀文艺创作人才，为他们提供一个集中展示的平台，促进我市微电影事业的发展。其次是为了引导整体市场积极向上发展，让创作者多创作一些弘扬社会主义核心价值观、展现我市良好人文风貌的作品，营造一个充满真善美的微电影市场。
“从比赛结果来看，参赛作品内容健康、立意新颖、格调高雅，思想性、艺术性、故事性都较强，很好地展示了我市地貌风俗之美，表达了创作者积极的生活态度，如荣获一等奖的《乡村消防站》和个人创作的、荣获三等奖的《缘》等作品。类似的比赛会继续办下去。”高春雷说。
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